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Markenpositionierung
Echte Marken wurzeln nicht nur in sachlichen Botschaften. Sie lösen Assoziationen aus und wecken Emotionen.
Denken Sie an Marlboro, Rolex oder Persil: Welche Bilder kommen Ihnen in den Sinn, welche anderen Attribute? Vermutlich Cowboys, Freiheit und Abenteuer, Luxus und blütenweiße Hausfrauenträume. Wer nur Fakten reiht, bleibt blass. So hat Atelier Steinbüchel & Partner, die Werbeagentur in Köln, für die Talanx-Tochter PARTNEROFFICE einen Brand Basic Workshop durchgeführt, um auch diese Firma als Marke zu positionieren und zu emotionalisieren. Heraus kam ein Auftritt, der den Makler nicht nur in den Mittelpunkt stellt, sondern ihn als ganzen Mensch versteht. Als Mensch mit Wünschen und Zielen, die mit PARTNEROFFICE ab sofort wahr werden können.
