»Gothaer neues Design, neue Verkaufsförderung«

Mit der Neupositionierung der Gothaer, die sich in dem neuen Kommunikationskonzept und Markenleitbild „Mehrwert durch Gemeinschaft“ widerspiegelt, wurde auch ein Relaunch der VKF-Medien für Kunden, Vertriebspartner und Makler notwendig. Atelier Steinbüchel & Partner, Werbeagentur Köln, entwickelte als Spezialist für Versicherungsmarketing und Vertriebsunterstützung eine neue Grundstruktur für das Design sowie eine inhaltliche Neugestaltung und Neuausrichtung der VKF-Unterlagen.

Ziel war es, die VKF-Medien in direkter Verbindung zum neuen Markenauftritt zu gestalten. Übersichtlich, schnell lesbar und verständlich sind die Unterlagen auf die Anforderungen der verschiedenen Zielgruppen abgestimmt. Klare, sachliche Vertriebskommunikation auf der einen Seite, gut strukturierte Kundenkommunikation auf der anderen Seite, die auch komplexe Themen einfach und leicht zu verstehen darstellt.

Die Kampagne der Gothaer Rundum-Schutz für Haus und Wohnung, eine Multirisk-Produktline mit den Produktpaketen Gothaer Heim&Haus und Gothaer Wohnung&Wert, wurden an das neue werbliche Erscheinungsbild adaptiert. Parallel zur Media-Kampagne ging die Gothaer mit den neu konzeptionierten und neu gestalteten VKF-Materialien an die Öffentlichkeit. Die Werbeagentur Atelier Steinbüchel & Partner, Köln, konzipierte Kundenbroschüren, Produktblätter, Vertriebsinformationen sowie haptische Verkaufshilfen für den Vertrieb der Produktreihe Rundum-Schutz für Haus und Wohnung.

Das neue Kommunikationsdesign der VKF-Materialien von Atelier Steinbüchel & Partner bildet die Basis für die sukzessive Neuerstellung weiterer Produktlinien. So wurden natürlich auch alle Kommunikationsmaterialien für die neue Produktlinie „Arbeitskraftabsicherung“ nach dem neuen Kommunikationskonzept der Kölner Werbeagentur erstellt. Mit der Produkterweiterung um eine Grundfähigkeitsversicherung – Preisträger des 5. Innovationspreises der Assekuranz 2018 – kann die Gothaer im Rahmen eines ganzheitlichen Beratungsansatzes allen Kunden ein passendes Produkt zur Arbeitskraftabsicherung anbieten. Auch hier gehörten Kommunikationskonzept, Kommunikationsdesign, Kundenkommunikation, Vertriebskommunikation und Bildbearbeitung zu den Leistungen der Werbeagentur Steinbüchel & Partner in Köln. Weitere Produkte werden zurzeit auf die neue Linie umgestellt.